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奢侈品牌变线:抢滩二线城市 入驻奥莱、电商——

发布时间:2012-11-06 来源:新京报 作者:loli 浏览:220 打印 字号:

东风西渐

董军北京永乐总经理

私营企业物权得不到保护,如何去做百年的老企业。

国际奢侈品受中国消费者狂热追捧的现象也刺激了中国本土奢侈品品牌的兴起。

随着中国市场的强劲购买力,“中国风”成为近几年备受国际奢侈品品牌关注的话题。越来越多的奢侈品大牌开始加入中国元素作为设计元素。钧瓷法拉利、龙版劳斯莱斯、中国画爱马仕丝巾等都是利用中国元素的经典案例。

“这一方面体现了品牌对中国消费者的重视,另一方面也体现了中国文化的影响力。”周婷表示。

国际奢侈品受中国消费者狂热追捧的现象也刺激了中国本土奢侈品品牌的兴起。

中国资本开始通过收购进入国际奢侈品品牌。2012年初,山东重工潍柴集团以1.78亿欧元的股权投资,加上1.96亿欧元的贷款额度,成功获得全球豪华游艇公司法拉帝75%的控股权。

一些小众的以茶叶、瓷器、丝绸等具有独特中国风格设计元素的中国奢侈品品牌正逐步兴起,成为目前奢侈品设计中国化的代表。

对于本土奢侈品的国际化,财富品质董事长姚士锋持乐观态度。“中国是可以产生一大批国际奢侈品牌的。当然, 这个基础并不是说我们有最好的消费市场。中国有5000年的历史文化;中国企业的经济实力在增强,越来越多的国外品牌开始寻求中国买家;在一些小众领域, 中国的企业家已经坚持了四五年。”

在第五大道CEO孙亚菲看来,奢侈品品牌的诞生与企业的理念密切相关。“中国的品牌商开始在借鉴一些国际上 的做法,来培育我们的品牌,而不是做一些急功近利的短期销售。比如被中国商人收购的意大利品牌POWERLAND和鄂尔多斯,都在做一些尝试。中国有这样 一个市场,假以时日,经过文化、理念的培育发酵,中国一定会出现自己的奢侈品品牌。”

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