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电商业务拖累 国美前三季亏损6.87亿——

发布时间:2012-11-06 来源:新京报 作者:loli 浏览:208 打印 字号:

国美电器(00493.H K )最新发布的三季报显示,今年前三季度,国美实现股东应占亏损6.87亿元人民币,但随着战略调整,国美电器第三季度亏损相比上一季度有所收窄,至1.86亿元。国美电器主席张大中称,“中国家电行业已走出最差时期。”

饶是亏损,国美却在央视大手笔投入4亿元真金白银。现场参与竞标的国美副总裁何阳青表示,国美今年开始调整广告策略,从报纸的促销型广告转向品牌广 告,“国美经过26年的发展,我们认为非常有必要通过品牌和服务的美誉度来吸引消费者,增进消费者对国美新商业模式和全新形象的了解。”

输血线上 电商仍处“投资培育期”

在第二季度报亏5 .68亿元后,国美第三季度再次亏损1 .86亿元,今年前三季度,国美净亏6 .87亿元人民币。2011年同期,公司实现利润为17.91亿元。

对于亏损,国美电器认为内外因素共同导致亏损,其中外部因素为“中国宏观经济增长放缓,刺激政策退出所带来的消费透支、消费者的消费意欲和信心的不足”,自身原因则主要是“集团的电商业务仍处于业务整合期和投资培育期”。

截至2012年9月底,国美系电商总销售为31.0亿元,同比增长160%,毛利率从去年全年的负4 .9%上升至截至今年9月底的3.4%,但仍处于“投入期”。投行的数据显示,国美旗下两家电子商务网站国美网上商城和库巴网去年累计亏损4亿元,今年上 半年亦净亏损2.6亿~2.7亿元。

“中国家电行业在2012年上半年呈现全局性下滑的局面。”国美电器主席张大中将亏损主因归结于大环境,但也表示“中国家电行业已走出最差时期”。

报告期内,国美上市公司新增门店93间,关闭102间,同时通过招租、减租以及退租等方式优化门店面积约10 .7万平方米。

此前苏宁电器公布的三季度业绩则显示,第三季度苏宁净利润为5 .98亿元,较上年同期减36 .92%;营业收入为252.40亿元,较上年同期增7.89%。

乐友进驻库巴“美苏:母婴品类大会战

寒冬之下,国美没有捂紧钱袋,反而逆市以2 .15亿元中标央视《新闻联播》第一单元报时广告。

何阳青表示,国美电器虽然在2003年开始在中央电视台投放广告,但是第一次来参加央视的黄金段的招标。国美今年开始调整广告策略,从报纸和促销型广告转向品牌广告,今年在央视的标的总额约在4亿元。

昌荣传播统计的数据显示,国美集团在央视此轮招标中投入4.5亿元,位列所有公司投放总额第四。而2012年央视广告招标的“黑马”为京东商城,彼时,京东商城在央视现场招标中砸下2亿元。

何阳青称,国美电器确实在2012年上半年存在一些困难,“但是,我们对未来有信心,对央视的投标表明,国美电器会在未来进入比较快速的发展阶段”。他同时透露,从明年开始,“国美电器网上商城”将正式更名为“国美在线”。

早前被传将被出售的库巴网最新宣布,与乐友孕婴童(www.leyou.com)达成全面战略合作协议,乐友官方旗舰店目前已入驻库巴,并开始试运 营。这也意味在母婴品类上,国美、苏宁的正面交锋———今年9月底,苏宁易购刚刚斥资6600万美元收购了线上母婴市场品牌红孩子。

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