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创建一个互联网中高品质着陆页面的七点最有效建议——

发布时间:2012-11-06 来源:新京报 作者:loli 浏览:69 打印 字号:

在互联网营销中,着陆页(Landing Page)已经引起了越来越多的重视。着陆页就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页,一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果 链接相关的扩展内容,而且这个页面应该是针对某个关键字(或短语)做过搜索引擎优化的。

高质量的着陆页面可以提升竞价推广的访问者转化率,行之有效的网站着陆页应该既有质又有量,且要尽量做到简单明确,导航条一目了然,将浏览者变成真正的顾客。

但是如何创建一个优质的着陆页面并不容易,这里就有七点最有效的建议,以供参考借鉴。

1.在潜在客户采取行动前对其有一个明确的说明

一个营销活动的最终目标就是将潜在客户转换成真正的客户,而将潜在客户吸引至着陆页面是达到这一目标的必要步骤,所以着陆页的设计应该要足够吸引潜 在客户进入下一步行动,所以你所提供的产品或服务是整个营销活动中的重要组成部分,需要给予足够的重视。除了在页面设计上做特别的设置处理以突出产品或服 务的特殊性,还应指明如何进入下一步行动,通过使用白色的空间、下划线或某种对比等方式,向访客突出想获得该产品或服务需要注意的地方。最后,确保你已向 访客说明了填写表格或点击链接后会产生的结果。

2.满足访客到达着陆页前的期望

创建一个高品质着陆页面的七点最有效建议

确保你了解访客到达着陆前的意图和期望,对访问你着陆页的用户,去了解他们的目的和动机。潜在访客面临的主要问题是哪些?知道这些,会让你设计出一种体验,在页面上以优先的顺序来回答这些问题。

3.简化设计和减少文本

我们的目标是尽量减少干扰。在页面上不要使用多种字体样式、颜色和大小,应该尽量避免使用Flash技术。人们不会仔细阅读网页上的内容,研究一再表明,一个着陆页面上的内容越少,转化率就越高。

4.恰当地使用图片

视觉设计对我们网站着陆页的成功与失败起着关键作用,它影响着访问者进入页面之后的第一印象如何,着陆页面应该简单、整洁,使各个项目分组放置在一 起,并留有足够的空白区域。要使用精心设计的图形和图像。确保所有图片的文件足够小,方便快速下载。支持访问者的最佳图片特征如:与页面相关的内容;说明 页面的关键概念;显示我们的产品图片或说明细节;图片的构成清晰、剪裁精细;包含真实的人物图片等。

5.显示品牌认证

创建一个高品质着陆页面的七点最有效建议

人们希望觉得你的产品或服务在市场是具备亲和力的,所以你可以通过一些有根据的认可及好评来增强产品或服务的吸引力。可以添加涉及或提到你公司的媒体来源,参考消费者广泛认可品牌的LOGO,展示以往客户的好评,也可以通过可接受的付款方式和添加退款保证来增加可信度。

6.利用社会共享

社会媒体可以帮助突出和推广一个产品或服务的价值,也可以推动更多的流量到页面,以帮助提高网站在搜索引擎结果页面的排名。所以在你的着陆页面要尽量使社会分享变得容易,在注册过程中可以设置流行社交媒体的共享按钮。

7.不断测试

一个着陆页有很多元素可以被测试,如复制的方法、强调要点的数量和长度、动态测试等等,保持持续改进的关键是建立一个测试和调整的文化。

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